SEOツールのおすすめ7選！無料＆有料を比較し選び方まで徹底解説

「SEO対策を始めたけど、何から手をつければ良いか分からない」

「毎日コンテンツを更新しているのに、一向に検索順位が上がらない」

そんな悩みを抱えていませんか？

競合サイトは着実に順位を上げているように見え、焦りを感じているかもしれません。

その差は、もしかしたら「SEOツール」の活用にあるかもしれません。

感覚や手作業に頼ったSEO対策では、時間と労力がかかるばかりで、成果に繋がりにくいのが現実です。

本記事では、数あるSEOツールの中から、あなたの目的やレベルに合った最適なツールを見つけるための道筋を示します。

無料・有料の代表的なツールを厳選して比較し、失敗しない選び方まで徹底的に解説しますので、ぜひ競合に差をつける第一歩を踏み出してください。

SEOツールとは？

SEOツールとは、結論から言うと、Webサイトを検索エンジンに最適化（SEO）し、検索結果で上位表示させるための一連の作業を効率化・高度化するための支援ツールです。

なぜなら、現代のSEO対策は、感覚や経験だけに頼って成功するほど甘くはありません。

検索順位の変動、ユーザーが求めるキーワード、競合サイトの動向、自社サイトの技術的な問題点など、膨大なデータを正確に把握し、それに基づいた戦略を立てる必要があります。

SEOツールは、これらの複雑なデータを自動で収集・分析し、人間が判断しやすい形に可視化してくれるのです。

例えば、毎日変動する検索順位を手作業でチェックしたり、関連キーワードを一つひとつ検索して調査したりするのは非現実的です。

ツールを使えば、これらの作業を自動化し、空いた時間でより創造的な施策の立案に集中できます。

したがって、SEOで本気で成果を出したいと考えるWeb担当者やマーケターにとって、SEOツールはもはや必須の武器と言えるでしょう。

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SEOツールの種類と主な機能

SEOツールには実に多彩な機能が搭載されていますが、その目的は様々です。

ここでは、ツールの中心となる主要な4つの機能を知ることで、自社の課題解決に必要なツールは何かを判断する基準を学びましょう。

検索順位チェック

検索順位チェックは、対策しているキーワードで自社サイトがGoogleやYahoo!などの検索エンジンで何位に表示されているかを定点観測する機能です。

この機能は、SEO対策の効果を最も直接的に測るための根幹と言えます。

なぜなら、施策の成果が順位という具体的な数値で現れるため、PDCAサイクルを回す上での重要な指標となるからです。

例えば、特定の記事をリライトした後、その記事のターゲットキーワードの順位が上昇したか、あるいは下落したかを確認することで、施策の有効性を判断できます。

手動で毎日確認するのは大変な労力がかかりますが、ツールを使えば指定したキーワードの順位を自動で記録し、グラフなどで推移を可視化してくれるため、日々の変化や長期的なトレンドを簡単に把握できます。

キーワード分析

キーワード分析は、ユーザーがどのような言葉で情報を検索しているか（検索ボリューム）、関連するキーワードには何があるか、そしてそのキーワードで上位表示を狙う難易度はどの程度か、といったことを調査する機能です。

質の高いコンテンツを作成するためには、ユーザーの検索意図を正確に理解することが不可欠であり、このキーワード分析がその土台を築きます。

例えば、「SEO対策」というキーワードで記事を書く場合、「SEO対策初心者」「SEO対策費用」「SEO対策自分で」といった、より具体的なニーズを持った関連キーワードを発見できます。

これにより、ユーザーが本当に知りたい情報を含んだ、網羅性の高いコンテンツを作成するヒントが得られるのです。
検索ボリュームや競合性もわかるため、どのキーワードから優先的に対策すべきか戦略的に判断できます。

コンテンツ最適化

コンテンツ最適化は、作成した、あるいはこれから作成するコンテンツが、特定のキーワードで上位表示されるために必要な要素を満たしているかを分析し、改善提案を行う機能です。

SEOは単にキーワードを詰め込むだけでは成功せず、トピックの網羅性や専門性、独自性が求められます。

この機能は、狙っているキーワードで既に上位表示されている競合ページを分析し、共通して含まれているトピック（共起語）や、ユーザーが求めているであろう質問などを抽出してくれます。

これにより、自社のコンテンツに不足している要素が一目でわかり、よりユーザー満足度と検索エンジン評価の高い記事へとリライトするための具体的な指針を得ることができるのです。

被リンク調査

被リンク調査は、自社サイトがどのような外部サイトからリンクを獲得しているか、また競合サイトがどのようなサイトからリンクを獲得しているかを分析する機能です。

Googleは、多くの質の高いサイトからリンクされているサイトを「信頼性が高く、有益なサイト」と評価する傾向があるため、被リンクは依然として重要なランキング要因の一つです。

この機能を使えば、自社サイトの被リンクの質と量を把握できるだけでなく、競合サイトがどのような戦略で被リンクを獲得しているのかを分析できます。

例えば、競合が業界の権威あるサイトからリンクを得ているなら、自社も同様の戦略を取れないか検討するきっかけになります。

逆に、質の低いスパムのようなリンクが自社サイトに付いていないかを確認し、対策を講じることも可能です。

失敗しないSEOツールの選び方【目的別】

自分に合わないツールを選んでしまうと、機能を持て余したり、逆に必要な機能がなくて結局使わなくなったりと、コストや時間の無駄になりかねません。

あなたの「何を知りたいか」「何を解決したいか」という目的を明確にすることで、数ある選択肢の中から最適なツールを選び出すことが可能になります。

キーワード調査向けツールの特徴

コンテンツ作成の「種」となるキーワードを発見したいという目的を持つ方には、キーワード調査に特化したツールが最適です。

これらのツールは、あるキーワードの月間検索ボリュームや、関連キーワード、サジェストキーワードを網羅的に抽出する能力に長けています。

例えば、「ラッコキーワード」や「Ubersuggest」がこれにあたり、ユーザーの検索意図を深く理解し、コンテンツの切り口を広げるためのアイデアを豊富に提供してくれます。

まずは記事のネタ探しから始めたい、というコンテンツSEOの初期段階で非常に役立ちます。

順位計測向けツールの特徴

自社サイトのSEO施策の効果を日々追いかけたいという方には、検索順位の計測を主機能とするツールが必須です。

これらのツールは、登録したキーワードの順位を毎日自動で取得し、時系列のグラフで表示してくれるため、施策の成否を客観的に判断できます。

「RankTracker」や多くのオールインワンツールに搭載されている機能がこれに該当します。

特に、多数のキーワードで対策を行っている場合や、クライアントへのレポート提出が必要な場合にその真価を発揮し、日々の地道なチェック作業から解放してくれます。

競合分析向けツールの特徴

競合サイトの戦略を丸裸にし、自社の戦略立案に活かしたいという目的であれば、競合分析機能が強力なツールを選ぶべきです。

これらのツールは、競合サイトがどのようなキーワードでアクセスを集めているのか、どのようなサイトから被リンクを獲得しているのか、といった内部情報を詳細に分析できます。

世界中のプロが愛用する「Ahrefs」や「SE Ranking」は、この競合分析機能が非常に高く評価されています。
競合の成功要因を分析し、自社が勝てる領域を見つけ出すための、戦略的な意思決定をサポートします。

コンテンツ分析や改善向けツールの特徴

既存コンテンツの品質を高め、検索順位をさらに押し上げたいという課題を持つ方には、コンテンツ分析や最適化機能が充実したツールがおすすめです。

これらのツールは、上位表示サイトとの比較分析を通じて、自社コンテンツに不足しているトピックや共起語を具体的に提示してくれます。

Google Search Consoleで「検索されているのに順位が低い」キーワードに対応するページの改善に、この機能は絶大な効果を発揮します。

感覚的なリライトではなく、データに基づいた的確な改善を行うことで、コンテンツの価値を最大化できます。

【無料版】おすすめSEOツール4選

まずはコストをかけずにSEO対策を始めたい、あるいは基本的なデータ分析から始めたいという方も多いでしょう。

ここでは、無料で使えるにもかかわらず、プロの現場でも必須とされる非常に高機能な定番ツールを4つ紹介します。

Google Search Console

Google Search Consoleは、Google検索における自社サイトのパフォーマンスを監視・管理できる、Google公式の無料ツールです。

SEO対策を行う上で、まず導入すべき必須ツールです。

このツールを使えば、ユーザーがどのようなキーワード（クエリ）で検索して自社サイトにたどり着いたかわかります。

さらに、その際の表示回数、クリック数、平均掲載順位などを正確に知ることができます。

Googleは公式サイトでツールの役割を次のように説明しています。

Search Console は Google が提供するツールであり、デベロッパー、ウェブサイトの所有者、SEO 担当者が Google 検索におけるサイトのパフォーマンスを把握するのに役立ちます。

引用元: Google 検索セントラル | Google の公式 SEO 関連情報ポータル

例えば、「検索順位が低いけれど表示回数が多い」キーワードを見つけ、そのキーワードに特化したコンテンツ改善を行うといった具体的なアクションに繋げられます。

Googleによるページの認識状況（インデックス状況）の確認や、モバイル対応に関する問題点の把握など、サイトの健全性を保つための重要な情報を得られます。

主な機能	特徴
検索パフォーマンス分析	検索クエリ、表示回数、クリック数、掲載順位の確認
インデックスカバレッジ	ページのインデックス状況やエラーの確認
サイトマップ送信	Googleにサイト構造を伝え、クロールを促進
モバイルユーザビリティ	モバイル端末での表示に関する問題点の指摘

Google Analytics

Google Analyticsは、Webサイトにアクセスしたユーザーの行動を詳細に分析できる、こちらもGoogleが提供する無料の高機能アクセス解析ツールです。

Search Consoleが「サイトに来る前」のデータを分析するのに対し、Analyticsは「サイトに来た後」のユーザー行動を分析するのに特化しています。

このツールを導入することで、サイト全体のページビュー数、ユーザー数、平均滞在時間といった基本的な指標がわかります。

また、ユーザーがどのページから訪問し、どのページで離脱したか、コンバージョン（目標達成）に至ったか、といった詳細な流れを追跡できます。

特定のページの直帰率が異常に高い場合、そのページの内容がユーザーの期待とずれている、使い勝手に問題がある、といった仮説を立てて改善につなげることができます。

SEOで上位表示を達成した後の、サイト内での成果を最大化するために不可欠なツールです。

主な機能	特徴
ユーザー行動分析	ページビュー数、セッション数、直帰率、滞在時間の計測
集客チャネル分析	ユーザーがどこから来たか（検索、SNS、広告など）を分析
コンバージョン測定	商品購入や問い合わせなどの目標達成状況を計測
リアルタイムレポート	「今」サイトを訪れているユーザーの状況を確認

Ubersuggest

Ubersuggestは、キーワード調査から競合分析、順位計測まで、幅広い機能を無料で（一部制限あり）利用できるオールインワン型のSEOツールです。

特にキーワード調査機能が強力で、初心者にも直感的に使いやすいインターフェースが魅力です。

調査したいキーワードを入力するだけで、そのキーワードの月間検索ボリューム、SEO難易度、クリック単価などに加え、豊富な関連キーワード候補を一覧で表示してくれます。

例えば、ブログ記事のテーマを探している際に、軸となるキーワードを入力すれば、ユーザーが他にどのような情報を求めているのか、様々な切り口のキーワードを発見できます。

無料版では1日に調査できる回数に制限がありますが、個人ブログや小規模サイトのSEO対策の第一歩としては十分すぎるほどの機能を提供してくれます。

手軽にプロレベルのキーワード調査を体験したい方に最適なツールです。

主な機能	特徴
キーワード調査	検索ボリューム、SEO難易度、関連キーワードの提案
競合サイト分析	競合の流入キーワードや人気コンテンツの調査
被リンク分析	競合サイトの被リンク元を調査
順位トラッキング	登録キーワードの順位を定点観測（制限あり）

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、キーワードリサーチに特化した日本の無料ツールで、その名の通り、関連キーワードの抽出能力に非常に長けています。

とにかくスピーディーに大量のキーワードアイデアを得たい場合に、絶大な威力を発揮します。

中心となるキーワードを1つ入力すると、Googleサジェスト（検索窓に入力した際に表示される候補）を基にした大量の関連キーワードを瞬時に取得できます。

「〇〇とは」「〇〇やり方」といった掛け合わせキーワードはもちろん、Q&Aサイトの質問やニュースの見出しなども抽出してくれるため、コンテンツの具体的な構成案を作成する際に非常に役立ちます。

例えば、「引越し」と入力すれば、「引越し手続き」「引越し安い時期」「引越し一人暮らし」といったキーワード群が瞬時に表示され、ユーザーニーズの全体像を素早く掴むことができます。

会員登録も不要で手軽に利用できるため、多くのコンテンツ制作者に愛用されている定番ツールです。

主な機能	特徴
サジェストキーワード抽出	Googleサジェストを基に関連キーワードを大量に取得
周辺語・連想語の取得	メインキーワードに関連する幅広い単語を抽出
Q&Aサイトの質問取得	Yahoo!知恵袋などから関連する質問を抽出
見出し抽出	上位表示サイトの見出し構成を一覧で確認

【有料版】おすすめSEOツール3選

より本格的にSEO対策を進め、データに基づいた戦略で競合と明確な差をつけたい場合には、有料ツールの導入が欠かせません。

ここでは、世界中のSEOプロフェッショナルが信頼を寄せる、代表的な高機能ツールを3つ紹介します。

Ahrefs

Ahrefs（エイチレフス）は、世界で最も利用されているSEO分析ツールの一つであり、特に被リンク分析と競合調査の領域で圧倒的な強みを誇ります。

世界最大級の被リンクデータベースを保有しており、あらゆるサイトの被リンク状況を詳細に丸裸にすることができます。

競合サイトが「どのサイトから」「どのような文脈で」被リンクを獲得しているのかを分析することで、自社が狙うべき被リンク獲得戦略のヒントを得られます。

また、競合サイトがどのようなキーワードでオーガニック流入を獲得しているのか、どのページが最も多くのトラフィックを集めているのかも一目瞭然です。

もちろん、キーワード調査や検索順位のトラッキング、サイト監査といった基本的な機能も高水準で網羅しており、これ一つで高度なSEO分析が完結する「オールインワンツール」の代表格です。

本格的なSEOに取り組む企業にとって、強力な武器となるでしょう。

料金プラン（月額・税抜）	主な特徴
ライト: $129	個人や小規模サイト向け
スタンダード: $249	中小企業や成長中のサイトに最適
アドバンスド: $449	代理店や大規模サイト向け
エンタープライズ: $1,499	大企業や特殊なニーズに対応

SE Ranking

SE Rankingは、Ahrefsに匹敵するほどの多機能性を持ちながら、比較的リーズナブルな価格設定で提供されているオールインワンSEOツールです。

検索順位チェック、キーワード調査、競合分析、サイト監査、被リンク分析など、SEOに必要な機能を幅広くカバーしています。

特に、順位チェック機能が柔軟で、GoogleだけでなくYahoo!やBing、さらにはYouTube内での順位まで追跡可能です。

また、レポート機能が充実しており、ドラッグ＆ドロップで簡単にカスタマイズできます。

クライアントへの報告資料作成などを効率化したいWeb制作会社や代理店にも人気があります。

使いやすいインターフェースにも定評があり、多機能でありながらも直感的に操作できるため、有料ツールを初めて導入する方にもおすすめです。

機能性と価格のバランスを重視するなら、最有力候補となるツールです。

料金プラン（月額・税込）	主な特徴
エッセンシャル: ¥7,590〜	フリーランサーや小規模ビジネス向け
プロ: ¥13,090〜	中小企業や代理店に人気
ビジネス: ¥28,490〜	大規模プロジェクトや代理店向け

Rank Tracker

Rank Trackerは、その名の通り「検索順位の追跡（トラッキング）」に特化した高機能ツールです。

SEO PowerSuiteというソフトウェア群の一つで、買い切り型のライセンスと年間メンテナンス費という料金体系が特徴です（サブスクリプションプランもあり）。

このツールの最大の強みは、調査できるキーワード数が無制限である点です（プランによる）。

多くのクラウド型ツールがキーワード数に応じて料金が上がるのに対し、大量のキーワードを管理したい大規模サイトにとっては非常にコストメリットが大きいです。

また、動作が軽快で、国・地域・都市レベルでの詳細な順位計測や、競合サイトとの順位比較など、順位チェックに求められるあらゆる機能を高いレベルで実装しています。

日々の順位変動を正確かつ詳細に把握し、分析することに特化したい場合に最適な選択肢です。

料金プラン	主な特徴
無料版あり	機能制限付きで利用可能
プロフェッショナル: $149/年	個人・フリーランサー向け
エンタープライズ: $349/年	代理店や企業向け（レポート機能などが充実）

SEOツール導入のメリット

SEOツールを導入することで、具体的にどのような恩恵を受けられるのでしょうか。

最大のメリットは、これまで手作業で行っていた作業を大幅に効率化し、データに基づいた客観的な戦略立案を可能にする点です。

例えば、日々の順位計測や競合サイトの動向チェックといった時間を要する定型業務はツールで自動化できます。

これにより創出された時間で、ツールが示す客観的なデータを分析しましょう。

「なぜ競合は強いのか」「どのキーワードを狙うべきか」といった根拠のある戦略を練ることに集中できます。

感覚や推測に頼るのではなく、市場全体を俯瞰して自社の立ち位置を正確に把握することで、施策の成功確率を格段に高められます。

SEOツールの料金相場とコストを抑えるコツ

有料ツールの導入で気になる料金ですが、一般的な相場は月額1万円台から5万円程度です。

しかし、コストを賢く抑えるコツがあります。

最も重要なのは、多機能さに惑わされず、今の自社にとって「本当に必要な機能は何か」を見極めることです。

「まずは順位計測から始めたい」のか、「本格的な競合分析がしたい」のか、目的を明確にすれば、最適な価格帯のツールを選べます。

その上で、導入前には必ず無料トライアルで操作性や機能との相性を確認しましょう。

長期的な利用を決めたなら、月額払いよりも10〜20%割安になることが多い年間契約がおすすめです。

このように計画的に選ぶことで、無駄な出費を抑え、ツールの価値を最大限に引き出せます。

SEOツールに関してよくある質問

ここまでSEOツールについて解説してきましたが、まだいくつかの疑問が残っているかもしれません。ここでは、SEOツールに関して多くの方が抱くであろう質問にお答えし、あなたの最後の不安を解消します。

SEOツールは無料で十分ですか？

目的とサイトの規模によりますが、ビジネスとして成果を求めるのであれば、無料ツールだけでは不十分な場合が多いというのが結論です。

個人のブログや小規模なサイトで、まずは基本的なデータを見る段階であれば、Google Search ConsoleとGoogle Analyticsだけでも多くの有益な情報を得られます。

しかし、競合がひしめく市場で勝ち抜くためには、競合サイトの詳細な分析や、より高度なキーワード調査、被リンク分析が不可欠です。これらの領域は、やはり有料ツールが圧倒的に優れています。

無料ツールで基礎を固め、ビジネスを加速させる段階で有料ツールを導入するのが王道のステップと言えるでしょう。

有料と無料の違いは？

有料ツールと無料ツールの最大の違いは、「データの量と質」「機能の網羅性」「分析の深度」にあります。

無料ツールでも優れたものは多いですが、例えばキーワード調査では、表示される関連キーワードの数に制限があったり、表面的なデータしか見られなかったりします。

一方、有料ツールは、独自のクローラーが収集した膨大なデータベースを基に、より深く、多角的な分析を可能にします。

被リンク一本一本の質を評価したり、競合が広告出稿しているキーワードまで把握できたりと、無料ツールでは得られないレベルの情報にアクセスできるのが大きな違いです。

比較項目	無料ツール（代表例）	有料ツール（代表例）
データの範囲	限定的（自社サイト中心）	広範（競合サイトも詳細に）
キーワード調査	基本的なボリューム、サジェスト	難易度、クリック単価、詳細な関連語
被リンク分析	簡易的な確認	詳細なデータ、質の評価、競合分析
機能の網羅性	基本機能中心	SEOの全領域をカバーする多機能
サポート	基本的に無し（ヘルプページのみ）	専門スタッフによるサポートあり

初心者でも使えるSEOツールは？

初心者の方には、まずGoogleが公式に提供している「Google Search Console」と「Google Analytics」の導入を強くおすすめします。

これらはSEOの基本であり、自社サイトの現状を把握するための最も信頼できる情報源です。

その上で、より使いやすいツールとしてキーワード調査を始めたいなら「ラッコキーワード」や「Ubersuggest」の無料版が直感的で分かりやすいでしょう。

有料ツールを検討する段階で、初心者にも優しいと評判なのは「SE Ranking」です。多機能ながらもインターフェースが整理されており、日本語のサポートも手厚いため、安心して利用を開始できます。

ツールを使えばSEO対策は不要？

いいえ、全くそんなことはありません。

ツールはあくまで「道具」です。

SEOツールは、分析や作業を効率化するための強力なアシスタントですが、最終的にデータを見て戦略を考え、コンテンツを作成・改善するのは「人間」です。

どんなに高価な料理道具を揃えても、料理人の腕がなければ美味しい料理が作れないのと同じです。

ツールが提示してくれたデータを基に、「なぜこのキーワードの順位が落ちたのか」「このデータをどう解釈し、次のアクションに繋げるか」を思考し、実行するプロセスこそがSEO対策の本質です。

ツールを導入することはスタートラインであり、ゴールではないことを理解しておく必要があります。

最適なSEOツールで競合に差を付けよう【まとめ】

本記事では、SEOツールの基本的な役割から、目的別の選び方、そして無料・有料のおすすめツールまでを網羅的に解説しました。

SEOツールは、感覚的な運用から脱却し、データに基づいた戦略的なSEO対策を実践するために不可欠なパートナーです。

無料ツールは自社サイトの健康状態を知るための聴診器のようなものであり、有料ツールは競合の内部まで見通せるレントゲンのような役割を果たします。

最も重要なのは「自社の目的は何か」を明確にし、その課題を解決してくれる最適なツールを選ぶことです。

キーワード調査、順位計測、競合分析、コンテンツ改善など、優先すべき課題によって選ぶべきツールは異なります。

ぜひこの記事を参考に、まずは無料ツールからでも導入してみてください。

そして、ツールが提供するデータを読み解き、仮説と検証を繰り返すことで、あなたのWebサイトは着実に成長し、競合に差をつけることができるはずです。

最適なツールを使いこなし、SEOの成功をその手に掴みましょう。