キーワード選定のやり方とは？SEOに強い記事を作る方法・手順を徹底解説

Webサイトへのアクセスが伸びず、頭を悩ませていませんか。

現在のSEOにおいては、良質な記事を書いても、ターゲットに届かなければ成果にはなりません。

その根本的な原因は、「キーワード選定」の失敗にあるかもしれません。

この記事では、SEOで成果を出すための心臓部ともいえるキーワード選定の正しいやり方を、初心者の方でも実践できるよう、具体的な手順や便利なツールを交えて徹底的に解説します。

この記事を最後まで読めば、あなたのWebサイトへのアクセスを飛躍的に向上させる、戦略的なキーワード選定の技術が身につくでしょう。

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キーワード選定とは？SEOとの関係

キーワード選定とは、ユーザーがGoogleなどの検索エンジンで検索する際に使用する語句（キーワード）を調査し、自社のWebサイトや記事で対策するキーワードを決める作業のことです。

このキーワード選定は、SEO（検索エンジン最適化）対策において最も重要な土台となります。

なぜなら、ユーザーの検索ニーズとコンテンツの内容が一致して初めて、検索エンジンは「この記事はユーザーにとって価値がある」と判断し、上位表示させてくれるからです。

例えば、どれだけ素晴らしい内容の記事を作成しても、ユーザーが検索しないキーワードで記事を書いてしまっては、誰の目にも触れません。

逆に、ユーザーの検索意図を的確に捉えたキーワードを選定できれば、Webサイトへのアクセス増加や、商品・サービスの購入といった成果に直接繋がります。

つまり、キーワード選定の精度が、SEOの成果を大きく左右するといっても過言ではないのです。

キーワード選定のやり方｜SEOに強い記事を作る6つの手順・方法

この章では、成果に直結するキーワード選定の具体的な手順を、6つのステップに分けて詳しく解説します。

この手順通りに進めることで、初心者の方でも論理的かつ効果的なキーワード選定が実践できます。

ステップ1｜目的・成果を明確化する

キーワード選定を始める前に、まずはWebサイトや記事を通じて何を達成したいのか、最終的な目的（ゴール）を明確にすることが最も重要です。

目的が曖昧なままでは、どのようなキーワードを選ぶべきかの判断基準がぶれてしまい、効果的な選定ができません。

具体的には、Webサイトの目的をKGI（重要目標達成指標）として設定し、達成するための中間指標であるKPI（重要業績評価指標）を定めます。

目的の例	KGI（最終目標）	KPI（中間指標）の例
企業の認知度向上	ブランド名での検索数増加	PV数、UU数、SNSでの言及数
商品・サービスの販売	売上、成約数	カート投入率、購入完了率
見込み客の獲得	問い合わせ件数、資料請求数	CVR（コンバージョン率）、フォーム送信数

例えば、目的が「自社製品の購入」であれば、購入意欲の高いユーザーが検索するであろう「商品名 おすすめ」や「〇〇 比較」といったキーワードが候補になります。

一方で「企業の認知度向上」が目的ならば、より広い層にアプローチできる「〇〇とは」や「〇〇 使い方」といった情報提供型のキーワードが適しているでしょう。

このように、最初に目的を定めることで選ぶべきキーワードの方向性が定まり、後の作業がスムーズに進みます。

ステップ2｜軸キーワードを決める

Webサイトの目的が明確になったら、次はテーマの中心となる「軸キーワード」を決定します。

軸キーワードとは、その名の通り、これから展開していく様々なキーワードの「軸」となる単語のことです。
一般的で検索ボリュームが大きく、事業内容を端的に表すキーワードが該当します。

軸キーワードを決めることで、サイト全体の専門性やテーマ性が統一され、検索エンジンからの評価も高まりやすくなります。

例えば、当メディアがSEOコンサルティング会社であれば「SEO」や「コンテンツマーケティング」、「Web広告」などが軸キーワードの候補となるでしょう。

軸キーワードを選定する際は、以下の点を考慮してください。

• 自社の事業内容や専門分野と一致しているか
• ターゲット顧客が検索するであろう一般的な単語か
• ある程度の検索ボリュームが見込めるか

この段階では、まだ具体的な1つのキーワードに絞り込む必要はありません。

自社のビジネスに関連する主要なテーマを複数リストアップし、今後のキーワード拡張の基盤を固めましょう。

ステップ3｜サジェストや関連キーワードを洗い出す

軸キーワードが決まったら、次は軸キーワードを基点として、関連するキーワードを網羅的に洗い出していきます。

この作業によって、ユーザーが実際にどのような悩みや疑問を持って検索しているのか、具体的なニーズが把握できます。

キーワードの洗い出しには、ツールを効果的に活用するのがおすすめです。

Googleサジェストの活用

Googleサジェストは、ユーザーがキーワードを検索窓に入力した際に、検索候補を自動で表示してくれる機能です。

Googleサジェストには、他の多くのユーザーが実際に検索しているキーワードが表示されるため、ユーザーニーズの宝庫と言えるでしょう。

例えば、Googleの検索窓に「キーワード選定」と入力すると、以下のようなキーワードが候補として表示されます。

• キーワード選定 やり方
• キーワード選定 ツール 無料
• キーワード選定 コツ
• キーワード選定 初心者

サジェストキーワードを参考にすることで、ユーザーが「やり方」や「無料ツール」「コツ」といった情報を求めていることがわかります。

ラッコキーワード・キーワードプランナーの使い方

サジェストキーワードを手動で一つひとつ調べるのは大変な作業なので「ラッコキーワード」のような無料ツールを役立てましょう。

ラッコキーワードを使えば、軸キーワードを入力するだけで、Googleサジェストをはじめとする様々な関連キーワードを瞬時に、そして大量に取得できます。

さらに、Googleが提供する「キーワードプランナー」を併用するのも効果的です。

キーワードプランナーは、Google広告のアカウントがあれば無料で利用でき、各キーワードのおおよその月間検索ボリュームや競合性を調べられます。

ラッコキーワードで洗い出した大量のキーワードリストをキーワードプランナーにかけることで、「どのキーワードにどれくらいの検索需要があるのか」を効率的に把握できます。

このステップでは、質より量を重視し、考えられる限りのキーワード候補をリストアップすることが重要です。

ステップ4｜検索ボリューム・競合性をチェックする

大量に洗い出したキーワード候補の中から、実際にどのキーワードを対策していくべきかを選定するために「検索ボリューム」と「競合性」の2つの指標をチェックします。

需要があり、かつ上位表示を狙える「お宝キーワード」を見つけ出すための重要なステップです。

検索ボリュームの調べ方

検索ボリュームは、前述の「Googleキーワードプランナー」や後述する「Ahrefs」「Ubersuggest」といったツールで調査可能です。

検索ボリュームとは、特定のキーワードが1ヶ月間に検索される回数のことを指します。

検索ボリュームが大きいほど多くのユーザーにアプローチできますが、その分競合も強くなる傾向があります。

逆に、検索ボリュームが小さすぎると、たとえ上位表示できてもアクセスはほとんど見込めません。

キーワードのボリュームは、一般的に以下の3つに分類されます。

• ビッグキーワード:月間検索ボリューム1万回以上（例：「SEO」）
• ミドルキーワード:月間検索ボリューム1,000〜1万回（例：「SEO対策 やり方」）
• ロングテールキーワード:月間検索ボリューム1,000回未満（例：「SEO対策 費用相場 個人」）

サイトの立ち上げ初期は、競合が強いビッグキーワードは避け、ミドルキーワードやロングテールキーワードから狙っていくのが定石です。

競合性を分析する方法

指定のキーワードで上位表示を狙うライバルサイトの強さを示す指標である競合性は、検索ボリュームが大きくても、競合が強すぎると上位表示は困難です。

競合性を分析するには、いくつかの方法があります。

一つは、Google検索で「allintitle:キーワード」と入力して検索する方法です。

「allintitle:キーワード」は、指定したキーワードをページタイトルに含んでいるサイトの数を調べるコマンドで、この数が少ないほど競合が弱いと判断できます。

また、実際に検索結果の上位10サイトを目視で確認することも重要です。

• 上位サイトは公式サイトや大手メディアか
• コンテンツの質や情報量は高いか
• ドメインパワー（サイトの信頼性や権威性を示す指標）は高いか

以上の点をチェックし、自社サイトでも十分に戦える見込みがあるキーワードを選んでいきましょう。

ステップ5｜競合サイトを分析して差別化する

対策するキーワードがある程度絞り込めたら、そのキーワードで実際に上位表示されている競合サイトを徹底的に分析しましょう。

競合を分析することで、Googleがそのキーワードに対してどのようなコンテンツを評価しているのか、そしてユーザーがどのような情報を求めているのかが見えてきます。

上位10サイトの見出し・共起語を分析

まずは、検索結果の1ページ目に表示される上位10サイトの記事をすべて読み込み、どのような見出し（h2,h3）で構成されているかをチェックします。

上位10サイトの見出しをチェックすることにより、そのキーワードで記事を作成する際に、必ず含めるべきトピック（共通項）がわかります。

例えば「キーワード選定 やり方」で上位表示されている記事の多くに「ツールの紹介」や「注意点」という見出しがあるとしましょう。

多く表示されている「ツールの紹介」や「注意点」は、ユーザーが求めている必須の情報だと判断できます。

加えて「共起語」を分析することも有効です。

共起語とは、特定のキーワードと一緒に使われることが多い単語のことで、コンテンツの専門性や網羅性を高めるのに役立ちます。

共起語分析ツールを使えば、上位サイトで頻出する単語を簡単に抽出可能です。

記事構成に落とし込む方法

競合分析で得た情報をもとに、記事構成を作成します。

重要なのは、競合サイトが網羅している情報を盛り込みつつ、さらにユーザーにとって付加価値のある独自のコンテンツを加えることです。

• 網羅性: 競合サイトの見出しから抽出した共通トピックは、必ず盛り込む。
• 独自性: 競合にはない、自社ならではの視点や情報を追加する。
  • 具体的な事例や体験談
  • 独自の調査データやアンケート結果
  • 専門家としての見解や考察
  • 図解やイラストを用いたわかりやすい解説

競合サイトの「真似」をするのではなく、あくまで参考とし、ユーザーにとって「最も有益でわかりやすい」コンテンツを目指すことが、差別化の鍵となります。

ステップ6｜キーワードを絞り記事構成に反映する

最後のステップとして、ここまでの分析結果を踏まえ、最終的にこの記事で対策するキーワードを1つに絞り込み、記事構成に反映させます。

SEOの基本は、「1記事1キーワード」です。 1つの記事にあれもこれもと複数のテーマを詰め込むと、内容が散漫になり、専門性が薄れて検索エンジンからの評価が下がってしまいます。

選定したメインターゲットキーワードを、以下の要素に自然な形で含めるように記事構成を最終調整します。

• タイトル:最も重要な要素。キーワードを必ず含める。
• 見出し（h2,h3）:関連キーワードを適切に配置する。
• 導入文・本文:ユーザーの検索意図に応える形で、キーワードを不自然にならない程度に含める。
• メタディスクリプション:記事の要約文。クリック率に影響する。

例えば、メインターゲットキーワードを「キーワード選定 やり方」とした場合で解説していきましょう。 h2見出しに「キーワード選定のやり方｜6つの手順」、h3見出しに「ステップ1｜目的を明確化する」といった形で構成を組み立てていきます。

この緻密な設計図が、SEOに強い記事を作成するための最後の仕上げです。

キーワード選定に役立つ5つのツールを紹介

ここでは、キーワード選定の作業を大幅に効率化し、精度を高めてくれる便利なツールを5つ厳選して紹介します。

それぞれのツールの特徴を理解し、目的に合わせて活用してみてください。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、多くのSEO担当者やブロガーに愛用されている無料のキーワードリサーチツールです。

軸となるキーワードを1つ入力するだけで、Googleサジェストキーワードを瞬時に大量取得できます。

その他にも、Q&Aサイト（Yahoo!知恵袋など）の質問や関連ニュース、Googleトレンドの推移なども一画面で確認できるため、ユーザーニーズを多角的に把握するのに役立ちます。

まずはこのツールから使い始めるのがおすすめです。

Googleトレンド

Googleトレンドは、特定のキーワードが、時間や地域によってどれくらい検索されているかの推移をグラフで確認できる無料ツールです。

季節性の高いキーワード（例：「クリスマス プレゼント」「確定申告」）の需要予測や、複数のキーワードの人気度を比較する際に重宝します。

例えば「セーター」と「カーディガン」のどちらがより検索されているか、といった比較が可能です。

記事を公開するタイミングを見極めるのにも役立ちます。

Ubersuggest（ウーバーサジェスト）

Ubersuggest（ウーバーサジェスト）は、世界的に有名なマーケターであるニール・パテル氏が提供するSEOツールです。

キーワードの検索ボリュームやSEO難易度、クリック単価といった基本的な情報に加え、関連キーワードの候補や、上位表示されている競合サイトの分析まで行えます。

無料でも一部機能を利用できますが、有料版に登録するとより詳細なデータにアクセス可能です。

多機能ながら直感的なインターフェースで、初心者にも扱いやすいのが特徴です。

Ahrefs（エイチレフス）

Ahrefs（エイチレフス）は、世界中で利用されている高機能な有料SEO分析ツールです。

自社サイトや競合サイトの被リンク状況、検索順位、流入キーワードなどを詳細に分析できるのが最大の特徴です。

キーワード調査機能も非常に強力で、膨大なデータベースから精度の高い検索ボリュームやキーワード難易度を把握できます。

月額料金は高めですが、本格的にSEOに取り組む企業やプロフェッショナルにとっては、費用対効果の高い必須ツールと言えるでしょう。

TACT SEO

TACT SEOは、株式会社willgateが提供する、コンテンツマーケティング支援に特化したSEOツールです。

競合サイトの分析やキーワード調査をはじめ、コンテンツ制作の一連の流れを強力にサポートしてくれます。

例えば、以下のような作業も可能です。

• 上位表示に必要なトピック（共起語）の抽出
• 自動構成案作成サポート
• 公開後の順位計測
• リライト提案

日本の市場に合わせて開発されているため、日本語のキーワード分析にも強いというメリットがあります。

キーワード選定における初心者にありがちな失敗と注意点

キーワード選定は奥が深く、正しい知識がないまま進めると、効果が出ないばかりか時間を無駄にしてしまうこともあります。

ここでは、初心者が陥りがちな失敗例と注意点を解説します。

検索意図を無視してしまう

最もよくある失敗は、キーワードの文字列だけを見て、その裏側にあるユーザーの「検索意図」を考慮しないことです。

検索意図とは、ユーザーがそのキーワードで検索したときに、何を知りたいのか、何を解決したいのかという目的のことを指します。

例えば「パソコン おすすめ」と検索するユーザーは、おすすめのパソコンのリストや比較記事を求めている可能性が高いと考えられます。

それにもかかわらず「パソコンの歴史」について詳しく解説した記事を書いても、ユーザーはすぐに離脱してしまうでしょう。

Googleはユーザーの満足度を非常に重視するため、検索意図と内容がずれた記事は評価が低くなります。

キーワードを選定する際は、常に「ユーザーはこのキーワードで何を知りたいのだろうか？」と自問自答する癖をつけましょう。

競合が強すぎるキーワードは狙わない

Webサイトを立ち上げたばかりの時期に、検索ボリュームが非常に大きい「ビッグキーワード」ばかりを狙ってしまうのも、よくある失敗です。

ビッグキーワードは、企業の公式サイトや長年運営されている大手メディア、公的機関などが上位を独占していることがほとんどです。

ドメインパワーがまだ弱い新規サイトが、いきなり強豪ひしめく市場に参入しても、上位表示される可能性は極めて低いと言わざるを得ません。

まずは、競合が比較的少なく、かつユーザーの悩みが具体的な「ロングテールキーワード」から対策を始め、着実にアクセスと実績を積み重ねていくことが成功への近道です。

例えば「不動産」で狙うのではなく「世田谷区 中古マンション 2LDK ペット可」のように、より具体的なキーワードから攻めていきましょう。

記事の目的に合わないキーワードは選ばない

アクセスを集めることだけが目的になってしまい、本来のビジネス目標（コンバージョン）に繋がらないキーワードを選んでしまうケースも注意が必要です。

たとえ検索上位表示に成功し、多くのアクセスを集められたとしても、売上や問い合わせに繋がらなければ、ビジネスとしては成功とは言えません。

例えば、高級腕時計の販売を目的とするサイトが、「腕時計 電池交換 方法」というキーワードで記事を作成したとします。

この記事で多くのアクセスを集められても、訪問者の目的は「自分で電池交換をしたい」ことであり、高価な腕時計の購入に繋がる可能性は低いでしょう。

キーワードを選定する際は、そのキーワードで訪れたユーザーが、自社の製品やサービスに興味を持ってくれる可能性があるかどうかを常に意識することが重要です。

キーワード選定のやり方に関してよくある質問

このセクションでは、キーワード選定について多くの方が疑問に思う点や、よくある質問にお答えします。

作業を進める上での不安や疑問を、ここで解消しておきましょう。

キーワード選定は何から始める？

キーワード選定は、まず「Webサイトや記事の目的・成果を明確にすること」から始めます。

誰に、何を伝えて、どうなってほしいのかというゴールを設定することで、選ぶべきキーワードの方向性が定まります。

目的が定まらないままキーワードを探し始めても、効果的な選定はできません。

無料で使えるキーワード選定ツールは？

無料で利用できるキーワード選定ツールは、数多くあります。

代表的なツールは、関連キーワードを大量に取得できる「ラッコキーワード」です。

その他、検索需要の推移がわかる「Googleトレンド」、検索ボリュームや競合性を調査できる「Googleキーワードプランナー」などが挙げられます。

まずは無料ツールを組み合わせて活用するだけでも、十分なキーワード選定が可能です。

キーワード選定のコツは？

キーワード選定の最も重要なコツは、「ユーザーの検索意図を深く理解すること」です。

キーワードの表面的な意味だけでなく、ユーザーの悩みや願望を想像しましょう。

また、自社サイトの現状を把握し、競合性が高すぎず、かつ検索需要のある「お宝キーワード」を見つけ出す視点も重要になります。

ロングテールキーワードから攻める戦略も、有効なコツの一つです。

キーワード選定の流れは？

キーワード選定の基本的な流れは、本記事で解説した以下の6つのステップです。

1. 目的・成果を明確化する
2. 軸キーワードを決める
3. サジェストや関連キーワードを洗い出す
4. 検索ボリューム・競合性をチェックする
5. 競合サイトを分析して差別化する
6. キーワードを絞り記事構成に反映する

この手順に沿って進めることで、論理的で再現性の高いキーワード選定が可能になります。

キーワード選定のやり方をマスターしてSEOを成功させよう【まとめ】

本記事では、SEOの成果を最大化するためのキーワード選定のやり方について、6つの具体的なステップや便利なツール、初心者が陥りがちな注意点を交えながら網羅的に解説しました。

キーワード選定は、単に検索回数の多い単語を選ぶ作業ではありません。

Webサイトの目的を明確にし、ユーザーの検索意図を深く理解した上で、競合状況を分析し、戦略的に対策キーワードを決定する一連のプロセスです。

今回紹介した手順を一つひとつ丁寧に行い、便利なツールを有効活用することで、これまで見つけられなかったような、成果に繋がるキーワードを発見できるはずです。

正しいキーワード選定は、時間と労力をかけて作成したコンテンツを、必要としているターゲットユーザーに届けるための最も重要な羅針盤となります。

この記事を参考に、ぜひ最適なキーワードを見つけ出してください。