記事の種類とは？目的別の記事コンテンツ一覧や違いを徹底解説

「記事ってどんな種類があるんだろう？」「目的に合った記事がわからなくて困っている」と悩んでいませんか？

記事の種類を理解せずにコンテンツを作成すると、伝えたい情報が読者に響かず、SEO効果や売上にも繋がりません。

この記事では、Webコンテンツにおける代表的な記事の種類とその特徴、そして目的別の使い分けを解説します。

この記事を読めば、それぞれの記事の役割や書き方の違いが明確になり、効率的なコンテンツ制作ができるようになるでしょう。

まずは、どのような記事の種類があるのか、全体像を掴んでいきましょう。

記事の種類とは？

記事の種類とは、コンテンツの目的やターゲット、そして伝えたい内容に応じて分類された文章の「型（かた）」のことを指します。

なぜなら、目的によって読者が記事に求める情報や、読み終えた後にとってほしい行動が全く異なるからです。

例えば、製品の購入を促したいのであれば、実際に使った感想を伝える「レビュー記事」が効果的です。

一方で、企業の専門性を示して信頼を獲得したい場合は、読者の悩みを解決する「SEO記事」が適しています。

このように、それぞれの記事が持つ特性を理解し、目的に合わせて使い分けることが、コンテンツマーケティングを成功させる上で非常に重要になります。

次の章から、具体的な記事の種類を一つずつ見ていきましょう。

代表的な記事の種類一覧まとめ

ここでは、Webコンテンツでよく使われる代表的な記事の種類を6つご紹介します。

これらの記事タイプを理解することは、効果的なWeb戦略を立てる上で非常に重要です。

それぞれの記事が持つ役割や特徴を知ることで、あなたのWebサイトの目的に合った最適な選択肢が見つかるはずです。

読者に価値を提供し、目標を達成するために、それぞれの記事タイプの特性を最大限に活かしましょう。

SEO記事（検索上位を狙う記事）

SEO記事とは、Googleなどの検索エンジンで特定のキーワードが検索された際に、自社の記事が検索結果の上位に表示されることを目的として作成される記事です。

ユーザーが持つ「知りたい」「解決したい」という検索意図に対して、網羅的かつ的確な答えを提供することが最大の特徴です。

検索結果からの安定したアクセスが見込めるため、多くのオウンドメディアで集客の柱として活用されています。

読者の悩みに寄り添い、価値ある情報を提供することで、企業の専門性や信頼性の向上にも繋がります。

SEO記事の作成には、キーワード選定や構成作成、SEOライティングといった専門的な知識が求められます。

読者の検索意図を深く分析し、キーワードを不自然に詰め込みすぎないよう注意することも重要です。

一度上位表示されると、広告費をかけずに継続的なアクセスが見込めるメリットがあります。

一方で、デメリットとしては、効果が出るまでに数ヶ月から1年以上かかる場合があることや、検索エンジンのアップデートにより順位が変動するリスクが挙げられます。

インタビュー／体験記事

インタビュー記事や体験記事は、特定の人への取材や、特定の場所・サービスの体験内容に基づいて作成される記事です。

第三者が直接体験したリアルな声や一次情報（その場でしか得られない情報）を盛り込むことで、記事の独自性と信頼性を高める効果があります。

例えば、サービスの導入事例インタビューでは、顧客の具体的な成功体験を通して、読者に利用後のイメージを鮮明に伝えられます。

イベントの体験レポートなどは、読者に現場の熱気や臨場感を伝えることで、強い興味関心を引きつけ、記事を通して、よりリアルで説得力のある情報を提供できます。

当事者の言葉で語られるため読者の共感を得やすい一方で、取材のアポイント調整や移動、文字起こしなどに時間とコストがかかるというデメリットがあります。

取材対象者との関係構築や、情報を引き出すための質問力がライターには求められます。

レビュー／比較記事

レビュー記事や比較記事は、特定の商品やサービスを実際に使用し、その感想や評価、使い方などを詳しく解説する記事です。

消費者が商品購入を検討する際、実際に使った人の正直な意見は非常に重要な判断材料となります。

そのため、メリットだけでなくデメリットにも触れるなど、公平な視点で情報を提供することが読者の信頼獲得に繋がります。

アフィリエイトサイトなどでよく見られる形式で、読者の購買意欲を直接的に刺激できるのが大きな特徴です。

コラム／エッセイ記事

コラムやエッセイ記事は、特定のテーマに対して、筆者の意見や考察、経験談などを交えながら展開される読み物系の記事です。

SEO記事のように検索意図への直接的な回答を主目的とするのではなく、時事問題や日常の出来事について独自の視点で解説し、読者に新たな視点や気づきを与えたり、共感を促したりすることを重視します。

コラムやエッセイは、Webサイトのブランディングに大きく貢献し、企業の価値観やブランドイメージを伝え、ファン育成に活用されることが多いです。

筆者の個性や人柄が色濃く反映されるため、読者との長期的な関係構築に適しています。

ただし、集客を直接の目的としない場合も多いため、SNSでの拡散やメルマガでの配信など、読者に届けるための工夫が必要です。

コラムやエッセイ記事は、定期的に更新することで、読者とのエンゲージメントを高めることができます。

PR記事（広告）

PR記事は、企業がメディア（広告掲載先）に対して費用を支払い、自社の商品やサービスを宣伝・広報してもらうための記事です。

通常の編集記事と同じ形式で作成されるため、読者に広告だと意識させずに自然な形で情報を伝えられるのが特徴で、タイアップ記事や広告記事とも呼ばれます。

メディアの編集力や影響力を活用することで、企業が自社だけではリーチできない層にもアプローチできるメリットがあります。

ただし、読者を欺くことのないよう、記事には「PR」「広告」と表記することが求められます。

PR記事が、ステルスマーケティング（ステマ）にならないよう、ルールを遵守した運用が不可欠です。

ニュース記事／速報系

ニュース記事は、新製品のリリースやイベント開催、業界の動向といった最新情報を、時事性と速報性をもって伝える記事です。

情報の鮮度が命であり、いかに早く、正確に情報を発信するかが鍵となります。

記事作成においては、スピードと正確性のバランスを意識し、特に裏付けのない情報の発信は徹底したチェックが必要です。

ニュース記事は、速報性が高いため、公開直後はSNSなどで爆発的に拡散され、多くのアクセスを集める可能性もあります。

しかし、時間の経過とともに情報価値が薄れる「フロー型コンテンツ」であるため、継続的なアクセスは期待できません。

多くの場合、プレスリリースを元に作成され、企業の最新の取り組みを社会に知らせる役割を担います。

目的別に見る記事の使い分け方

ここまで様々な記事の種類を見てきましたが、これらをどのように使い分ければ良いのでしょうか。

ここでは、企業の目的に合った記事の選び方を解説します。

目的に合った記事を理解し、読者のニーズに合致させることで、より戦略的なコンテンツ運用が期待できます。

SEO目的 vs ブランディング目的

Webサイトの目的によって、選ぶべき記事の種類は大きく変わります。

SEOによる集客が目的なら、「SEO記事」や「レビュー・比較記事」が中心となります。

検索ユーザーの疑問や悩みに直接答え、検索意図を徹底的に分析することで、検索上位表示とアクセス数の増加を狙います。

一方で、企業のファン作りやブランディングが目的なら、「コラム記事」や「インタビュー記事」が効果的です。

ブランディング化を目指し、企業の思想や世界観を伝え信頼性を高めることで、読者との深い関係性を築きあげていきます。

読者との深い関係性を築くことで、長期的なファンになってもらえる可能性があります。

目的	主な記事の種類	期待できる効果
SEO（集客）	SEO記事、レビュー記事、比較記事	検索エンジンからの流入増、潜在顧客へのアプローチ
ブランディング	コラム記事、インタビュー記事、体験記事	企業イメージ向上、ファン育成、ロイヤリティ向上

集客重視の記事と信頼獲得の記事の違い

目的をさらに細分化し、「とにかく多くの人を集めたい」のか、「集めたユーザーからの信頼を得たい」のかでも戦略は変わります。

集客を最優先するなら、トレンドや時事性を捉えた「ニュース記事」や、多くの人が検索するキーワードを狙った「SEO記事」が効果的です。

これらの記事を入り口として、まずは自社サイトの存在を知ってもらうことが第一歩となります。

対して、信頼獲得を重視するなら、専門家への「インタビュー記事」や、顧客の成功事例を紹介する記事、企業の深い知見を示す「コラム記事」などが適しています。

これらのコンテンツは、読者に「この企業は信頼できる」「この分野のプロだ」という印象を与え、最終的な購買や契約に繋がりやすくなります。

記事の種類別の書き方

記事の種類ごとの特性を理解することは、ライターにとって必須のスキルです。

ここでは、Webライターとして活動する際に役立つ、記事の種類に応じた書き方のポイントを解説します。

種類ごとの「型」を理解することで、クライアントの要望に応じた質の高い記事を納品できるようになります。

種類別の構成テンプレート

記事の種類によって、読者に最も伝わりやすい構成（文章の骨格）は異なります。

以下に代表的な記事の基本的な構成テンプレートをまとめました。

もちろんこれらが唯一の正解ではありませんが、書き方に迷った際の参考にしてください。

記事の種類	導入	本文	まとめ
SEO記事	結論／読者の悩みへの共感	結論の根拠／詳細解説／具体例	内容の要約／行動喚起
インタビュー記事	インタビュー対象者の紹介／記事のテーマ	Q&A形式でのやり取り／要点の深掘り	対象者の言葉の要約／今後の展望
レビュー記事	商品の概要・総合評価（結論）	特徴／メリット／デメリット／使い方	おすすめな人の特徴／購入方法
コラム記事	問題提起／読者への問いかけ	問いに対する筆者の意見／考察／根拠	意見の要約／読者へのメッセージ

読まれる記事の導入と結論の作り方

記事の種類に関わらず、読者が最初に読む「導入」と、最後に読む「結論（まとめ）」は非常に重要です。

導入部分では、読者の悩みや知りたいことに共感し、「この記事を読めば、あなたのその疑問は解決しますよ」ということを明確に伝えましょう。

ここで読者の心を掴めるかどうかで、本文を読み進めてもらえるかが決まります。

結論部分では、記事全体で伝えた最も重要なポイントを改めて要約し、読者に次にとってほしい行動（資料請求や問い合わせなど）を具体的に示します。

読後感をスッキリさせ、満足度を高める役割も担っています。

記事の種類ごとの特徴と違いを比較

各記事の種類の違いをより深く理解するために、それぞれの特徴を一覧表で比較してみましょう。

この表では、記事がどのような目的で書かれ、どのような読者を想定しているのかを明確にし、記事の特性を把握できます。

この表を見れば、それぞれの記事がどのような役割を持っているのかが一目で分かります。

ターゲット・目的・文体の違い

記事の種類によって、想定する読者（ターゲット）や達成したい目的、そして文章のトーン（文体）は大きく異なります。

それぞれの違いを意識することで、より精度の高いコンテンツ制作が可能になります。

項目	SEO記事	レビュー記事	コラム記事	PR記事
メインターゲット	悩みを解決したい人	購入を検討している人	知的好奇心がある人	潜在的な顧客層
主な目的	集客、認知拡大	購入促進、送客	ブランディング、ファン化	商品、サービスの認知
文体	です・ます調（客観的）	です・ます調（主観的）	だ・である調、です・ます調	メディアのトンマナに合わせる
情報源	公的データ／専門サイト	実体験	筆者の知見／経験	企業提供の公式情報

ライターに求められるスキルも異なる

執筆する記事の種類によって、ライターに求められるスキルセットも変わってきます。

例えば、SEO記事では、キーワード分析や構成力やSEOの知識が不可欠です。

一方、インタビュー記事では、相手から話を引き出すコミュニケーション能力や傾聴力が重要視されます。

また、コラム記事を執筆するには、物事を深く考察する力や、独自の視点で文章を紡ぐ表現力が求められます。

このように、自分が得意とするスキルや、今後伸ばしていきたいスキルに合わせて執筆する記事の種類を選ぶことも、ライターとしてのキャリアを築く上で有効な戦略と言えるでしょう。

記事の種類とSEOの関係

Webサイトへの集客を考える上で、記事の種類とSEOの関係性を理解しておくことは非常に重要です。

検索エンジンからの流入を増やすためには、検索エンジンのアルゴリズムに評価されやすい記事を作成する必要があります。

ここでは、どのような記事がSEOに強く、それぞれの記事をどのように連携させていくべきかを具体的に解説します。

SEO向き記事の種類

最も直接的にSEO効果を狙えるのは、やはり「SEO記事」です。

検索キーワードに対して明確な答えを提示する記事は、検索エンジンから「ユーザーにとって価値が高いコンテンツ」と評価されやすい傾向にあります。

また、「レビュー記事」や「比較記事」も、商品名やサービス名を含む具体的なキーワードで検索されやすく、SEOとの相性が良いと言えます。

「〇〇（商品名）口コミ」「〇〇 〇〇 比較」といった、購買意欲の高いユーザーを集められるのが強みです。

これらの記事を戦略的に作成し、サイト内に蓄積していくことがSEO評価の向上に繋がります。

見出し構成／内部リンクとの連携法

どの種類の記事を作成するにしても、SEOを意識した見出し構成は重要です。

さらに、記事単体だけでなく、サイト全体のSEOを強化するためには内部リンクの活用が欠かせません。

見出し構成

• ユーザーが知りたい情報がどこにあるか一目でわかるように、適切な見出し（h2, h3など）を使用する
• 見出しにキーワードを含めることで、検索エンジンに記事の内容を伝えやすくなる

内部リンク

• 関連性の高い記事同士を内部リンクでつなぐことで、クローラー（検索エンジンの情報収集ロボット）がWebサイト内を巡回しやすくなる
• ユーザーは関連する情報をスムーズに得ることができ、サイト内の滞在時間が長くなる

例えば、集客を目的としたSEO記事から、より深い情報や筆者の考えを伝えるコラム記事へ読者を誘導したり、関連するレビュー記事へリンクを貼ったりします。

異なる種類の記事を内部リンクで繋ぎ合わせることで、読者の回遊性が高まり、サイト全体の専門性や評価が向上するのです。

記事の種類に関するよくある質問

最後に、Web担当者やライターの方々が抱える記事の種類に関する疑問を解消するための、よくある質問とその回答をまとめました。

この記事を通じて、皆さんの疑問点をクリアにし、明日からの記事作成に役立てていただければ幸いです。

質の高い記事作成は、読者のエンゲージメントを高め、ウェブサイトの価値を向上させる鍵となります。

SEOに効果的な記事の種類は？

SEO効果を最も直接的に狙えるのは、やはり「SEO記事」です。

検索キーワードに対して明確な答えを提示する記事は、検索エンジンから「ユーザーにとって価値が高いコンテンツ」と評価されやすい傾向にあります。

これにより、検索結果の上位表示に繋がり、サイトへの流入増加が見込めます。

また、「レビュー記事」や「比較記事」も、商品名やサービス名を含む具体的なキーワードで検索されやすく、SEOとの相性が非常に良いと言えます。

「〇〇（商品名）口コミ」「〇〇 〇〇 比較」といった、購買意欲の高いユーザーを集められるのが大きな強みです。

これらの記事は、ユーザーが購入を検討している段階で参照されることが多いため、コンバージョンに繋がりやすいというメリットもあります。

これらの種類の記事を戦略的に作成し、ウェブサイト内に継続的に蓄積していくことは、SEO評価の向上に直結します。

結果として、安定的なアクセス数の確保とビジネス成果への貢献が期待できるでしょう。

初心者がまず書くべき記事の種類とは？

Webライティング初心者が最初に挑戦するなら「レビュー記事」や自分の体験をまとめた「体験記事」がおすすめです。

なぜなら、自分の実体験という一次情報をもとに書けるため、リサーチの負担が少なく、オリジナリティを出しやすいからです。

また、構成が比較的シンプルで書きやすいのもメリットです。

まずはこれらの記事で「読者に伝わる文章を書く」という基本を身につけてから、SEO記事など、より専門的な知識が求められる種類に挑戦すると良いでしょう。

PR記事と通常記事の違いとは？

PR記事と通常記事の最も大きな違いは「目的」と「主体」です。

通常記事は、メディアが読者に価値ある情報を提供することを目的に、自社の編集方針に基づいて制作します。

一方、PR記事は、広告主（企業）が自社の商品やサービスを宣伝することを目的に、メディアにお金を支払って制作・掲載してもらう記事です。

そのため、読者が広告であることを明確に認識できるよう、「PR」「広告」といった表記が義務付けられています。

オウンドメディアに適した記事とは？

オウンドメディアに適した記事は、そのメディアが掲げる「目的」によって異なります。

例えば、潜在層にアプローチして認知を拡大したいフェーズであれば「SEO記事」を充実させるのが効果的です。

リード（見込み客）獲得が目的であれば、サービスの導入事例を紹介する「インタビュー記事」や、導入を検討しやすくする「比較記事」が重要になります。

既存顧客との関係性を深めたいなら、企業の想いを伝える「コラム記事」が適しているでしょう。

このように、メディアのフェーズや目的に合わせて、複数の記事の種類を戦略的に組み合わせることが成功の鍵です。

記事の種類は目的から逆算して選ぼう【まとめ】

こちらの記事では、代表的な記事の種類とその特徴、目的別の使い分け方について網羅的に解説しました。

Webコンテンツには、検索上位表示を狙う「SEO記事」、信頼性を高める「インタビュー記事」、購買を後押しする「レビュー記事」、企業のファンを作る「コラム記事」など、様々な種類が存在します。

そして、それぞれの記事は異なる役割と特徴を持っています。

コンテンツマーケティングで成果を出すために最も重要なことは、「誰に、何を伝え、どうなってほしいのか」という目的を明確にし、それに最も適した記事の種類を選択することです。

今回の内容を参考に、あなたの目的達成に繋がる最適な記事の種類を見極め、読者に価値を届けるコンテンツ制作に取り組んでみてください。

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