オウンドメディアの記事制作の手順は？成果が出る書き方を解説

「オウンドメディアの記事を作っているのに、思うように成果が出ない」「何から手を付ければいいのか、手順が分からない」こうした悩みを抱えている担当者の方は少なくありません。

この記事でわかることは以下の3点です。

• 記事制作で成果を出すための9つの手順
• 検索意図に答え、独自性のある記事の書き方
• 内製・外注・ハイブリッド型の選び方と費用相場の考え方

マイセレでは、オウンドメディアの記事制作に関する無料相談を受け付けています。

オウンドメディアの記事制作とは｜目的とSEO記事の役割

オウンドメディアの記事は、検索エンジンからの評価が続く限り検索流入を生み出せる「ストック型の集客資産」になり得ます。

広告のように出稿を止めれば露出がゼロになる手法とは異なり、蓄積したコンテンツが検索流入につながりやすい点が特徴です。

オウンドメディアにおける記事の位置づけ

記事は、オウンドメディアという資産を構成する最小単位であり、1本ごとの蓄積がサイト全体の評価につながります。

読者にとっては、検索結果から自社サービスに初めて触れる入り口としての役割を担います。事業の視点では、記事は単独の発信物ではなく、認知から問い合わせまでの導線の一部として位置づけられます。

そのため、記事を制作する際は、1本単位の完成度だけでなく、サイト全体の中でどの役割を担う記事なのかを意識することが欠かせません。

SEO記事と取材記事・企画記事の違い

SEO記事は、検索キーワードに対する課題解決を目的とした記事です。

取材記事は、社内担当者や顧客への取材から、実体験や事例を伝える記事を指します。企画記事は、独自調査、対談、イベント、季節性のあるテーマなど、自社独自の企画をもとに制作する記事です。

SEO記事は検索ニーズへの対応を重視した記事であり、取材記事や企画記事とは分類の軸が異なります。SEO記事の中に取材や独自調査を取り入れ、検索ニーズと独自性を両立させることも可能です。

記事タイプ	目的	起点になる情報
SEO記事	検索キーワードに対する課題解決	検索意図・上位記事
取材記事	実体験・事例の発信	社内担当者・顧客への取材
企画記事	独自性のある切り口の発信	独自調査・対談・イベント・季節テーマ

オウンドメディアの記事制作で成果を出す9つの手順

記事制作は「目的設定→情報収集→構成→執筆→校正→入稿→改善」の流れで進めることで、抜け漏れのない記事が完成します。

#	手順	主な目的
①	目的とKPIを設定する	記事の方向性と評価指標を明確にする
②	ペルソナと読者の課題を明確にする	説明の深さ・結論の置き方を定める
③	対策するキーワードを選定する	検索ニーズと自社目的の接点を見つける
④	競合記事を調査し、必要な情報を収集する	差別化要素と一次情報を集める
⑤	検索意図を踏まえて構成案を作成する	見出し構成とCTA・内部リンクの設計
⑥	検索意図と独自情報を反映して執筆する	結論先出しで本文を作成する
⑦	編集・ファクトチェック・校正を行う	正確性と表現の品質を確認する
⑧	CMSへ入稿し、公開する	装飾・表示崩れを整えて公開する
⑨	効果測定を行い、リライトにつなげる	数値を確認し継続的に改善する

①目的とKPIを設定する

記事ごとに「リード獲得」「ブランディング」など目的を明確にします。

目的に応じて、検索順位、表示回数、クリック数、読了率、CTAのクリック数、問い合わせへの貢献数などの指標を設定します。オウンドメディア全体の最終目標と、記事単位で確認する中間指標を分けて設計することが重要なポイントです。

KPIが曖昧なまま執筆を始めると、公開後の改善判断ができなくなります。記事単位の目的は、オウンドメディア全体の方針と一致させましょう。

②ペルソナと読者の課題を明確にする

読者の業種・役職・知識レベルを具体化します。

ペルソナの課題が明確になることで、結論を置く位置と説明の深さが定まります。リテラシーの想定が曖昧だと、説明不足や過剰説明につながりかねません。

問い合わせ内容を踏まえて、定期的にペルソナを見直すことも必要です。

③対策するキーワードを選定する

ペルソナの課題から逆算し、読者が検索するキーワードを選びます。

基準になるのは検索ボリュームだけでなく、自社の目的との適合性です。ビッグキーワードと関連するロングテールキーワードを整理し、テーマごとに記事群を設計しましょう。

関連記事を内部リンクでつなぐことで、サイト内の回遊を促しやすくなります。選定したキーワードは、テーマごとにグルーピングして管理しておくと後工程が楽になるのでおすすめです。

④競合記事を調査し、必要な情報を収集する

上位記事を分析し、書くべき要素と差別化できる要素を洗い出します。

同時に、一次情報・公的資料の収集、自社の知見やデータの整理、社内担当者への取材、商品・サービス情報の確認、競合にない独自情報の洗い出しも行います。

社内担当者への取材は短いヒアリングであっても、独自性のある材料が得られることは少なくありません。

⑤検索意図を踏まえて構成案を作成する

収集した情報を整理し、検索意図に対応する見出し構成を作成します。

自社が独自に追加できる切り口を、構成に反映させましょう。内部リンクとCTAの設置位置も、この段階で決めておきましょう。

人によるレビューと承認を経てから、執筆に進みます。

⑥検索意図と独自情報を反映して執筆する

見出し直下で結論を先に示し、その後に詳細・具体例を展開します。

収集した一次情報や自社事例を盛り込み、競合記事との差別化を図りましょう。

1文が長くなりすぎないよう、内容の区切りに応じて文を分け、主語・述語を明確にすることが基本です。マイセレの編集基準では、読みやすさを保つために1文80字以内を目安としています。

専門用語は初出で簡潔な説明を添えることを意識しましょう。

⑦編集・ファクトチェック・校正を行う

数値・制度・仕様の正確性を、誤字脱字と併せて確認します。

具体的には、数値や制度、商品仕様などを公式サイトや公的機関、原典となる資料で確認しましょう。信頼できる根拠を確認できない情報は掲載せず、必要に応じて運営元や専門家へ問い合わせます。

文末表現の連続や、AIらしい定型表現が残っていないかも要チェックです。統計や価格は、出典と確認時点を明記しましょう。

⑧CMSへ入稿し、公開する

見出しタグ・装飾・画像・内部リンクを設定して入稿します。

太字・マーカーの装飾が反映されているかを確認しましょう。スマートフォン表示で表・画像・CTAが崩れていないかも確認します。

画像のalt属性、内部リンクのアンカーテキストも、入稿時に整えておきましょう。

⑨効果測定を行い、リライトにつなげる

公開後は、検索順位・表示回数・クリック率・問い合わせ数を確認します。

「表示回数は多いもののクリック率が低い」場合は、掲載順位や検索意図との一致を確認したうえで、タイトルやディスクリプションの改善を検討します。

公開直後の数値だけで判断せず、検索エンジンへの登録状況やデータ量を確認しながら、一定期間の推移を見て評価しましょう。

情報が古くなった記事や成果が伸び悩む記事は、優先してリライトします。

関連記事：オウンドメディア戦略の立て方とは?戦略設計のポイントを解説

戦略設計からキーワード選定、記事制作、改善まで、一貫した支援が必要な場合はお気軽にご相談ください。

SEOで成果を出すオウンドメディア記事の書き方

成果が出る記事は、検索意図への結論を即答し、自社の独自情報を盛り込んだうえで、読者の次の行動を後押しする構成になっています。

検索意図への即答とキーワードの自然な配置

見出し直下で、検索意図への結論を1〜2文で示します。

タイトル・H2には、主要キーワードと上位記事の共通語句を違和感なく含めましょう。キーワードを詰め込みすぎると、不自然な文章になり読みにくくなってしまいます。

PPAやサジェストを参考に、検索意図の網羅性を確認することも大切です。

結論を先に示し、内容に合った構成を選ぶ

見出し直下では結論を先に示し、理由・具体例・補足を展開します。

PREP法（結論→理由→具体例→再結論）は、用語解説や手順説明など説明型の構成で活用しやすい手法の一つです。比較記事では表を使うなど、内容に合わせて構成を選びましょう。

記事全体を同じパターンで統一しないことが、読みやすさにつながります。

一次情報・自社知見による独自性と読みやすいレイアウト

調査データや自社の実績を、本文中に根拠として盛り込みます。

数値は出典と確認時点を明記し、捏造や推測は避けましょう。1文が長くなりすぎないよう、内容の区切りに応じて文を分けて改行します。

結論部分は太字とマーカーで装飾しましょう。比較・手順・費用などは、文章だけでなく表でも整理するとわかりやすくなります。

内部リンク・CTAで次の行動を促す

内部リンクは、読者が次に抱く疑問に合わせて設置します。

アンカーテキストは「こちら」ではなく、内容がわかる文言にしましょう。CTAは記事内容と読後の感情に合わせ、売り込み感を抑えて設置します。

いずれも、直前の文脈から自然につながる位置に置くことがポイントです。

記事制作に必要な担当者と運用体制

記事制作では、編集・SEO設計・執筆・監修・校正・入稿などの役割が必要です。すべてを別の担当者が担う必要はなく、運用規模に応じて兼任することもできます。

記事制作に関わる主な役割

記事制作には、執筆だけでなく複数の役割があります。

役割	主な業務
編集者・ディレクター	構成案の承認、進行管理
SEO担当者	キーワード選定、検索意図分析、内部リンク設計
ライター	構成案に沿った本文執筆
監修者・専門家	専門性が必要な内容の確認
校正担当者	文章・ファクトの最終確認
CMS入稿担当者	装飾・画像・リンクの反映、公開

役割が曖昧なまま進めると、ファクトチェックや装飾の漏れが発生しやすくなります。小規模な体制では、1人が複数の役割を兼任することも珍しくありません。

内製と外注、それぞれの体制づくりのポイント

内製の場合、編集者がSEO担当や校正を兼任することも珍しくありません。兼任時はチェック項目をリスト化し、誰が何を確認したかを記録しておきましょう。

外注の場合は、自社の編集者が窓口となり、構成案の方向性やトンマナをすり合わせます。外注先の納品物も自社側でファクトチェックする体制にしておくと、品質を保ちやすくなります。

オウンドメディアの記事制作は内製・外注・ハイブリッドのどちらがよいか

記事制作の進め方は、社内のSEO・ライティングの知見と、確保できる工数によって最適解が変わります。

内製と外注のメリット・デメリット

内製と外注では、コスト構造や品質の安定性など、複数の観点でメリット・デメリットが分かれます。

観点	内製	外注
自社知見・事例の反映	しやすい	共有の工夫が必要
外注費	抑えられる場合がある	発生する
人件費・教育コスト	発生する	比較的かからない
品質の安定性	社内のノウハウに依存	外注先の体制に依存
社内の工数	多くかかる	抑えられる

SEOライティングのノウハウが社内に不足していると、内製では検索意図に合わない記事になる可能性があります。外注では、外注先によって品質に差があるため、実績や制作体制の確認が欠かせません。

どちらを選ぶ場合も、表の観点を踏まえたうえで自社の状況に合わせて判断しましょう。

組み合わせ方と費用相場の考え方

構成案の作成や監修は社内で行い、執筆のみ外注するという分担も可能です。専門性の高いテーマや取材が必要な記事だけ外注し、それ以外は内製するという切り分けも有効です。

記事制作を制作会社へ依頼する場合、1記事5万〜15万円程度が一つの目安になります。ただし、執筆のみを依頼する場合と、キーワード選定・構成作成・取材・監修・編集・入稿まで含める場合では料金が大きく異なります。

費用相場は各社の公開料金を参考にした目安であり、正確な金額は依頼先へ確認してください。費用は専門性、取材・監修の有無、構成作成や入稿作業の有無によって変動するため、複数社から見積もりを取ることをおすすめします。

依頼範囲	料金が変動する主な要因
執筆のみ	テーマの専門性、文字数
構成作成＋執筆	検索意図の調査・構成設計の有無
取材・監修を含む	取材先の調整、監修者への確認
入稿・効果測定まで含む	CMS入稿作業、リライト対応の有無

記事制作会社・代行会社の選び方

過去の制作実績や、自社の業界・テーマに関する知見の有無を確認しましょう。

構成案作成からファクトチェック、入稿までどこまで対応してもらえるかも事前にチェックします。費用だけでなく、修正対応の柔軟さやコミュニケーションのしやすさも比較ポイントです。

契約前には、進行フローが明確に説明されているかどうかも確認しておきましょう。

オウンドメディアの費用相場については、こちらの記事をご覧ください。

関連記事：オウンドメディアの費用相場は？構築・運用にかかる費用と抑え方を徹底解説！

社内に記事制作の体制を構築できない場合は、運用代行サービスの活用も選択肢の一つです。

記事数・更新頻度の決め方とリライトの考え方

「何記事あれば成果が出るか」という質問はよく寄せられますが、一律の正解となる記事数は存在しません。更新頻度についても「毎日更新すべき」といった固定の基準はなく、サイトの状況に応じて見極める必要があります。

ここでは、記事数と更新頻度をどのように決め、公開後どのようにリライトへつなげるかを解説します。

記事数に一律の正解はなく、キーワード群から逆算する

必要な記事数は、競合性・サイトの評価・記事品質・商材によって異なります。

「30記事で成果が出る」といった固定の数字を目安にすると、量を優先してしまうリスクがあるため注意が必要です。

まず目的からキーワード群を整理し、検索ボリューム・競合性・対応可能性で優先順位を付けましょう。記事数を増やす前に、既存記事の品質とサイト全体の評価を確認することが先決です。

無理のない更新頻度の設定と公開後のリライト

更新頻度は、社内のリソースや予算に応じて、継続可能な範囲で設定しましょう。無理な更新頻度を設定すると、調査や編集が不十分になり、記事品質が低下する可能性があります。

また、類似したキーワードの記事を計画なく増やすと、記事同士で内容や検索意図が重複するおそれがあります。

公開後は検索順位・流入数・問い合わせ数を定期的に確認し、表示はあるがクリックされない記事を優先してリライトしましょう。

記事を増やすことと並行して、既存記事の改善を継続することが、成果を高める近道です。

オウンドメディア運用の成功事例については、こちらの記事をご覧ください。

関連記事：オウンドメディア運用の成功事例15選！成果を出す企業の共通点と運用のポイントを解説

生成AIをオウンドメディアの記事制作に活用する方法と注意点

生成AIは記事制作の一部の工程で活用できますが、出力をそのまま公開することは推奨されません。必ず人による編集・確認が必要です。

活用しやすい工程と人による確認が必要な工程

構成案のたたき台作成や、競合記事の要約・比較整理には活用しやすい場面があります。

一方で、検索意図の最終判断や自社の独自情報の反映は、人が担うべき工程です。専門性が必要な内容の正確性確認や監修者によるチェックも、必ず人が行うようにしましょう。

これらを省略すると、内容の薄い記事や根拠のない断定表現が残るリスクが高まります。

誤情報対策と他記事との差別化・著作権の注意点

数値・制度・統計などの具体的なファクトは、必ず公式サイトや一次情報で確認しましょう。

Google検索セントラルでは、検索順位を操作することだけを目的とするのではなく、読者にとって有用で信頼できるコンテンツを作成することが推奨されています。E-E-A-Tは、コンテンツの経験・専門性・権威性・信頼性を確認するための考え方として活用できます。

確認できない情報は「要確認」として保留し、推測で断定しないようにしましょう。他サイトの文章を引用する場合は、引用する必要性があるかを確認し、自社の文章と引用部分を明確に区別します。

また、自社の文章を主、引用部分を従とした分量にし、出所を明示してください。出典を記載しても、文章や画像を自由に転載できるわけではありません。

なお、「要約」は引用とは別に考える必要があり、元記事の表現をほぼ維持した言い換えになっていないかも確認しましょう。

出典：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成、著作権に関する公式情報（文化庁）

機密情報・個人情報の取り扱い

社内の機密情報や、顧客の個人情報を生成AIの入力に含めないようにします。

取材内容や未公開の事例を扱う場合は、社内のルールに沿って取り扱いを確認しましょう。利用するサービスの利用規約・データの取り扱い方針も、事前確認が欠かせません。

これらの対策を講じたうえで、生成AIは記事制作を効率化する補助ツールとして活用しましょう。

オウンドメディアの記事制作に関してよくある質問

オウンドメディアの記事制作では、進め方や費用、内製・外注の判断について疑問を持つ担当者が少なくありません。ここでは、検索でよく寄せられる質問を紹介します。

どのような記事を制作すべきですか？

読者の検索意図に答えるSEO記事を中心に、取材記事・企画記事を組み合わせるのが基本です。

SEO記事だけでサイトを構成すると、競合記事と内容が似通いやすく、差別化が難しくなります。自社担当者への取材や、独自調査・季節企画などを組み合わせることで、検索ニーズと独自性を両立できます。

自社の目的とペルソナに応じて、優先的に企画すべきテーマを整理することがポイントです。

費用はどのくらいかかりますか？

外注の場合、1記事5万〜15万円程度の例がありますが、依頼範囲によって変動します。

執筆のみを依頼する場合と、キーワード選定・構成作成・取材・監修・編集・入稿まで含める場合では、料金が大きく異なります。

専門性の高いテーマや、取材・監修が必要な記事は、料金が上振れする可能性も視野に入れておきましょう。

正確な費用は、依頼先に見積もりを取って直接確認することをおすすめします。

記事は何本必要ですか？

必要な記事数に一律の正解はなく、競合性やキーワード群、商材によって異なります。

「30記事で成果が出る」といった固定の数字を目安にすると、量を優先してしまうリスクがあります。まずはオウンドメディア全体の目的からキーワード群を整理し、必要なテーマの網羅性から記事数を逆算することが基本です。

量よりも、テーマの網羅性と記事品質を優先して計画しましょう。

内製と外注、どちらがよいですか？

社内の知見と確保できる工数によって異なります。

社内にSEOライティングの知見がある場合は内製、知見が不足している場合は外注を選ぶと良いでしょう。

構成案や監修は社内で行い、執筆のみ外注するなど、工程ごとに分担する方法も有効です。

専門性の高い記事のみ外注し、それ以外を内製するという切り分けも、現実的な進め方の一つです。

まとめ｜オウンドメディアの記事制作について

記事数を増やすことよりも、1本ごとの記事が検索意図に答え、独自性を持っているかどうかが、成果を左右します。

最後に、本文の要点を振り返りましょう。

• 記事制作は「目的設定→情報収集→構成→執筆→校正→入稿→改善」の9つの手順で進めましょう
• 検索意図への即答と一次情報・自社知見による独自性が、成果を出す記事の条件です
• 内製・外注・ハイブリッドのいずれが適しているかは、社内の知見と工数で見極めましょう
• 記事数に一律の正解はなく、キーワード群とサイトの評価から逆算して計画します
• 生成AIは補助的なツールとして活用し、最終確認は必ず人が行いましょう

これらの手順を社内だけで整備しようとすると、ノウハウや工数の不足から、思うように進まないこともあります。

自社での体制構築や記事制作の進め方に不安がある場合は、マイセレへご相談ください。